Marken sind zeitlos. Marketing ist vergänglich.
Deshalb unterscheiden sich beide Konzepte fundamental.
Städte und Regionen sind Lebensräume, Produkte und Dienstleistungen haben einen Nutzen. Deshalb unterscheiden sich auch diese Konzepte fundamental.
Der Markentyp „Lebensraum“ hat eigene Qualitäten. Wo eine Miele eine hohe Produktqualität hat, da hat Sylt eine hohe Lebensqualität.
Zweimal Qualität, zweimal – Sie ahnen es – fundamental unterschiedliche Konzepte.
”Offen bleibt jedoch die Frage nach der Übertragbarkeit des Markenbegriffs auf Institutionen im nichtkommerziellen Bereich (z. B. Kirchen, Stiftungen), auf Städte, Regionen oder Nationen sowie Personen (Manager, Filmstars).”
Prof. Heribert Meffert*, 2012
Deswegen haben wir uns als erste Markenberatung auf Marken für Lebensräume spezialisiert. Dazu gehört eine umfangreiche Neubestimmung der theoretischen Grundlagen zur Marke und eine Vielzahl innovativer Projekte in der Praxis.
Das Ergebnis ist, das unser Fokus auf der Qualität und dem Wachstum der Regionen liegt. Werbung, Logos und das Corporate Design werden davon abgeleitet – sie können von sich aus keinen Wohlstand schaffen, sondern müssen die zentralen Erfolgsfaktoren der Region unterstützen.
Als Berater und Forscher sind wir Mitglied in der G·E·M, der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens, der wissenschaftlichen Institution des Markenverbandes e.V. .
Markenmodelle, die mit Lebensräumen respektvoll umgehen, sind das Ergebnis dieser Pionierarbeit. Belohnt wurde unsere Arbeit u.a. mit der weltweit ersten Auszeichnung für einen Place Brand Prozess vom Hessischen Wirtschaftsministerium und der Auszeichnung der Hochschwarzwald Tourismus GmbH zu einem der fünf innovativsten Unternehmen Deutschlands. Unsere jüngste Auszeichnung erhielten wir im Rahmen der größten ungestützten Umfrage zur Kundenorientierung in Deutschland und erhielten höchste Noten für unsere Servicequalität.
Wir sind die erfahrensten Pioniere im Place Branding. Erfahrung und wissenschaftliches Fundament garantieren einzigartige Erfolge in dieser immer noch jungen Disziplin.
Mandate & Projekte
Tip: Der Wettbewerb der Lebensräume findet nicht auf Märkten statt. Marketing hilft also nur bedingt.
Wenn Sie mehr über die Besonderheiten von Lebensraum-Marken erfahren wollen, besuchen Sie uns! Wir veranstalten pro Quartal ein Seminar zum Stand der Wissenschaft und den Erfahrungen aus der Praxis.
*Quelle: Prof. Heribert Meffert in Christoph Burmann, Tilo Halaszovich und Frank Hemmann. Identitätsbasierte Markenführung. Springer Fachmedien Wiesbaden, 1. Auflage, 2012, S. 270
