Marketing ist vergänglich. Marken sind zeitlos. Deshalb unterscheiden sich beide Konzepte fundamental.
Städte und Regionen sind Lebensräume. Produkte und Dienstleistungen sind nützlich. Deshalb unterscheiden sich beide Konzepte fundamental.
Der Markentyp „Lebensraum“ hat eigene Qualitäten. Wo eine Miele Waschmaschine eine hohe Produktqualität hat, da hat ein Lebensraum eine hohe Lebensqualität. Zweimal Qualität, zweimal – Sie ahnen es – fundamental unterschiedliche Konzepte.
”Offen bleibt jedoch die Frage nach der Übertragbarkeit des Markenbegriffs auf Institutionen im nichtkommerziellen Bereich (z. B. Kirchen, Stiftungen), auf Städte, Regionen oder Nationen sowie Personen (Manager, Filmstars).”
Prof. Heribert Meffert*, 2012
Deswegen haben wir uns als erste Markenberatung auf Marken für Lebensräume spezialisiert. Dazu gehört eine umfangreiche Neubestimmung der theoretischen Grundlagen zur Marke und eine Vielzahl innovativer Projekte in der Praxis.
Markenmodelle, die mit Lebensräumen respektvoll umgehen, sind das Ergebnis dieser Pionierarbeit. Belohnt wurde unsere Arbeit u.a. mit der ersten Auszeichnung für einen Place Brand Prozess vom Hessischen Wirtschaftsministerium und der Auszeichnung der Hochschwarzwald Tourismus GmbH zu einem der fünf innovativsten Unternehmen Deutschlands. Wir sind die erfahrensten Pioniere im Place Branding.
Mandate & Projekte
Tip: Der Wettbewerb der Lebensräume findet nicht auf Märkten statt. Marketing hilft also nur bedingt.
Wenn Sie mehr über die Besonderheiten von Lebensraum-Marken erfahren wollen, besuchen Sie uns! Wir veranstalten pro Quartal ein Seminar zum Stand der Wissenschaft und den Erfahrungen aus der Praxis.
*Quelle: Prof. Heribert Meffert in Christoph Burmann, Tilo Halaszovich und Frank Hemmann. Identitätsbasierte Markenführung. Springer Fachmedien Wiesbaden, 1. Auflage, 2012, S. 270
